畅移基于SIPS模型提出大健康品牌营销策略

根据《Z世代营养消费趋势报告》，18-35岁年轻群体占健康养生消费总人群的83.7%，成为大健康消费的主力。随着“健康中国”战略推进及健康观念转变，行业快速发展，竞争激烈。营销从单纯促成购买转向影响用户心智，强调用户需求和情感沟通。

畅移基于SIPS模型（共鸣Sympathize、确认Identify、参与Participate、共享Share & Spread）提出大健康品牌营销策略：

共鸣：创造多维交流场景（生活服务、体育运动、休闲娱乐、社交内容），通过微信朋友圈、抖音、小红书等线上线下渠道触达用户，激发共鸣。

确认：通过专业形象和精细圈层运营（如钻研系研究生、敏感细致流等），消除用户疑虑，精准影响目标用户。

参与：利用H5、小程序等便捷交互，增强用户参与和私域流量引导，实现线上线下转化闭环。

共享：鼓励用户口碑传播，形成社交网络，提升品牌信任和影响力。

大健康品牌需在专业性与普适性间平衡，借助数字化营销工具洞察用户需求和趋势，升级产品与服务，抓住市场机遇。

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